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品源文华完成A轮5000万融资“IP+创意”打造贸易新动能千赢国际

时间:2017-11-19 05:05来源:未知 作者:流云 点击:
近日,上海品源文华市场营销无限公司(以下称品源文华)完成了A轮5000万融资,投资方为海纳亚洲创投基金(SIG)。此前,品源文华已完成轮融资,投资方为新诤信学问产权办事无限公司股份无限公司(以下称新诤信)。 2016岁首年月,中国最大的学问产权企业新

  近日,上海品源文华市场营销无限公司(以下称“品源文华”)完成了A轮5000万融资,投资方为海纳亚洲创投基金(SIG)。此前,品源文华已完成轮融资,投资方为新诤信学问产权办事无限公司股份无限公司(以下称“新诤信”)。

  2016岁首年月,中国最大的学问产权企业——新诤信,对品源完成计谋投资。新诤信次要办事于财富500强企业,品源文华正在IP授权营业层面取新诤信的学问产权营业构成极高的互补劣势,两边动手展开计谋合做。

  2017年年中,品源文华成功完成海纳亚洲创投基金的A轮融资。海纳亚洲创投基金(SIG)是总部设于美国的全球领先的量化买卖金融公,2006年进入中国,正在中国具有的风险投资团队,以自有资金投资中国的立异公司。10余年来,聚焦中国互联网、消费等相关范畴,曾经投资了包罗今日头条、喜马拉雅、出门问问、51信用卡、闪银、5miles、一条、返利网、APUS、穷逛、咕咚、大麦网、天天果园、Musical.ly、声网、闪送、途歌等正在内的跨越200家公司,总投资金额跨越10亿美金,此中60多家公司曾经通过上市或者并购实现退出。SIG合股人任剑琼暗示:“恰是看到中产阶层群体兴起和消费升级的布局性商机,以及品源文华正在欧美文娱IP授权和运营方面的能力,SIG告竣了对品源文华的投资。”

  品源文华创立于2013年,是欧美文娱IP正在中国开展授权范畴的者。自成立以来一直聚焦欧美文娱、文化、艺术等从题的IP授权取IP运营,努力于为中国商家供给好莱坞影视、欧美博物馆等优良IP,赋能中国企业的产物升级、品牌升级,同时满脚中国敏捷增加的消费需求。

  品源文华目前的次要贸易模式具备行业领先的劣势:起首,买断方针IP正在中国地域的持久、多品类的独家授权;然后由专业团队展开IP二次开辟,产出丰硕的IP素材,取中国国内厂商展开合做,最终将授权商品成功推向市场。

  现今中国IP市场高速成长并日趋成熟,IP营销也日渐呈现精细化趋向。正在如许的市场大下,品源文华精准、深挖、系统性的IP营销模式和丰硕的优良IP资本能为品牌供给最合适的IP营销灵感和最高效的IP授权使用,无效帮力扩大品牌影响和商品发卖增涨。目前,品源文华成功独家签约了大英博物馆、BBC地球频道、MFA(美国艺术博物馆)、V&A维多利亚取艾尔伯特博物馆、派拉蒙影业《僵尸世界大和》等超等国际文娱IP,并通过取阿里巴巴、芒果互娱等巨头的联袂合做为近百家中国企业供给了欧美IP授权。供需的高度契合也是品源文华近年来快速成长并屡获投资人青睐的一大缘由。

  更值得一提的是,品源文华开创独有的“5+1”授权营业板块,即正在告白、促销授权;逛戏授权;实物商品授权;零售商授权;LBE线验勾当;线上国内、外旗舰店等六大营业板块同时开展授权取运营项目,打制IP授权的度空间和多线盈利模式,构成独有的IP授权取运营“生态圈”。

  由此,品源文华,这个备受注目的、将来正在中国专注于欧美文娱IP授权和运营范畴的独角兽慢慢浮出水面。

  用IP做文娱营销凡是是借片子上映或电视剧热播等热势,让品牌取抢手IP进行联动,使品牌及产物正在短时间内获得大面积和高度关心。凡是抢手IP都具有大量且不变的粉丝群,若粉丝群取品牌方针用户定位分歧,则可实现用户自觉,为品牌带来可不雅且有价值的流量。IP文娱营销呈现体例可谓是十分多元,分歧的组合形式也将为最终的营销结果带来间接影响。

  2016年1月,品源文华取宝洁Oral-B双管牙膏的合做案例就通过精准的方针人群婚配,借势超等文娱IP资本,无效实现了商品销量的显著提拔。2016年1月5日,英伦大片子《神探夏洛克》正在中国上映,品源文华洞察到片子中所表现的“同伴”取Oral-B双管牙膏的设想布景高度沉合,产物的方针受众取酷好英剧的人群高度吻合。品源文华为宝洁供给片子制片方的正式授权,设想独家片子元素产物并共同片子上映时间同步上市,取片子进行同步宣传,让消费者天然构成片子取产物的强联系关系,仅正在前三周内,触及人群达到近万万人次, 产物也获得可不雅销量。

  用IP做文娱营销虽然能正在短时间内取得较着的结果,但授权周期也相对较短。而用IP做商品授权不只能使商品实现独家定制的差同化,还可实现长效利用,使IP劣势更持久。IP的商品授权也是品源文华的一大营业劣势,目前品源文华具有的强大IP资本库中的千余套多样IP资本和系统性的IP二次开辟经验,能为品牌商品立异和打制差同化供给丰硕的灵感。

  此中仅大英博物馆IP资本就可为品牌供给络绎不绝的内容。大英博物馆珍藏了世界各地的800万多件文物和珍品,藏品之丰硕、品种之繁多为全世界博物馆所稀有,其艺术和文化价值不问可知,而这些内容的二次开辟取使用付与品牌和产物的新活力取可能也间接为产物销量的提拔带来影响。

  2017年3月,品源文华联袂大英博物馆为旅行箱包品牌ITO供给了馆藏品中取“金、目、水、火、土”相关的典范馆藏元素,这些元素大多来自世界文明发祥地,为ITO“走遍全世界”带来可实现的设想灵感来历。ITO推出“ITO X 大英博物馆限量版从题系列箱包”,千赢国际线只预售箱包即刻发卖一空。2017年5月,品源文华将本身具有并二次开辟的大英博物馆罗塞塔石碑和古希腊文明陶瓷碎片IP素材供给给Kindle,“Kindle X 大英博物馆典藏留念版套拆”新品线上发布,浓重艺术气味弥漫的外壳一经发布即备受消费者喜爱和推崇,短短一个月内,此系列Kindle发卖额近万万。

  2017年7月,品源文华还携大英博物馆、MFA美国艺术博物馆等欧美文娱IP震动表态全球授权展·中国坐(LEC)。ITO、两三事、晨曦文具等分歧业业品牌推出的由品源文华供给IP授权的产物其精彩的外形和每件商品背后丰硕的故事都令不雅展商冷艳醉心,品源文华展台也因而成为此大型授权展上一道奇特亮丽的风光线。

  无论是用IP做文娱营销仍是推出授权商品,品源文华都可以或许正在商品同质化较着的大市场下,无效凸起产物的差同化使品牌获得合作劣势;IP本身具有的文娱性取趣味性,也更符应时下以年轻消费群体为从的市场需求,更能吸引消费者关心并实现品牌声量扩大。IP的全方位使用也将成为将来的趋向。好比,正在商品授权范畴,涵盖了时髦、家居、家纺、珠宝等类别;正在促发卖权范畴,涵盖快消品、汽车、旅逛、从题餐饮等,同时品源文华还正在逛戏和线验勾当方面展开了授权合做。

  “IP的底子价值是附能,好的IP会给授权产物以及品牌带来增值”,对于此次A轮融资的完成,品源文华开办合股人、CEO何一赞暗示“品源文华要正在文娱IP授权范畴精耕细做,不竭积极推进文化艺术创意财产的成长”。

  做为文娱IP授权范畴的者,正在成功体验的根本上,品源文华同时不忘帮奉行业成长。2017年7月6日,品源文华取逛戏客栈配合发布了以分享各个范畴IP运营经验为从的实体书《爆款时代》,这是逛戏行业第一本调集网文、动漫、影视、片子IP的跨界。品源文华但愿通过这本促进IP范畴从业者的彼此领会,让这种跨行业的分享成为一种常态,从而为整个国内IP泛文娱事业的前行添砖加瓦。

(责任编辑:流云)
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