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网剧三年蝶变直:巨头入局平台加码 爆款剧稠密降生

时间:2017-11-28 07:00来源:未知 作者:流云 点击:
千赢国际官网 ,网剧,这种本来处于内容链底端的内容文本,正正在完成逆袭。文本阶梯布局沉塑的背后,是渠道的改变和用户需求的分歧,而这些改变培养了一个新的网生内容时代。颠末了三年多的快速成长,网剧的力量曾经变得不容轻忽。 无论是贸易报答、用户口

  千赢国际官网,网剧,这种本来处于内容链底端的内容文本,正正在完成逆袭。文本阶梯布局沉塑的背后,是渠道的改变和用户需求的分歧,而这些改变培养了一个新的网生内容时代。颠末了三年多的快速成长,网剧的力量曾经变得不容轻忽。

  无论是贸易报答、用户口碑、制做水准、仍是制星能力等,网剧行业都正在吸引着更多团队插手。本年以来,三大平台纷纷颁布发表加大便宜网剧内容;新兴制做团队通过网剧快速兴起;越来越多片子人也颁布发表插手。

  11月24日,当华谊兄弟正式颁布发表入局网剧,公开剧集计谋时,其商机便不问可知;履历了乐视风浪后,乐视影业改名“新乐视文娱”,从头出发、去贾跃亭化,新公司从停业务为片子、网剧;冯小刚、韩三平、周星驰、管虎、功夫影业等等,这些已经正在链顶端的优良创做资本,纷纷起头操刀网剧……

  “互联网的介入,剧集市场发生了翻天覆地的变化,这对于华谊来说,是老营业、新挑和。”华谊兄弟CEO王中磊说道。

  网剧,这种本来处于内容链底端的内容文本,正正在完成逆袭。文本阶梯布局沉塑的背后,是渠道的改变和用户需求的分歧,而这些改变培养了一个新的网生内容时代。颠末了三年多的快速成长,网剧的力量曾经变得不容轻忽。

  相关行业数据显示,2016年共有755部网剧上线%;本年一季度,网剧上新93部,总播放量达323亿,比拟客岁一季度108亿的播放量,增加了2倍。

  “智者的选择是分歧的。”采访中,面临行业快速增加,及各方力量的纷纷加码,多位平台、制做公司的担任人都对21世纪经济报道发出了如许的感伤。

  《白夜逃凶》了网剧的9分时代。目前,该剧豆瓣评分达9.0分,仅次于相对小众的《毛骗》系列网剧;《河伯》、《无证之罪》均取得8.3分;正正在热播的《你好旧光阴》获得8.4分,同期同类型的《致我们纯真的小夸姣》也获得了7.7的评分……

  几部爆款做品稠密、持续推出,其间几乎没有空挡,这加快了网剧精品化时代的到来。10月底到11月初,三大平台的推介会上,也都明白提出了精品化计谋,并表了然加大便宜投入、聚焦头部内容的决心。

  “本年正在整个做质量量、质量上,其实是越来越高的。”爱奇艺副总裁、便宜剧开辟核心总司理戴莹告诉21世纪经济报道。

  伍佰、王伟构成的团队正在《白夜逃凶》里获得了极尽描摹的阐扬。《白夜逃凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧核心高级总监袁玉梅对21世纪经济报道记者暗示,正在确定做《白夜逃凶》的时候,剪辑师身世的王伟几乎是她心中不贰人选,优良的团队也是该剧成功的最主要要素之一。

  这并非一蹴而就,现实上,伍佰和王伟此前已操刀过多个网剧项目,包罗《心理罪》、《画江湖之不夫君》等。而袁玉梅和优酷的便宜团队,则履历了《千万没想到》、《寒武纪》等多部剧集。

  新团队的成熟正在各平台的便宜剧里都有所表现。包罗爱奇艺取小糖人文化合做的《你好旧光阴》,两边此前已正在《最好的我们》中有过默契的共同。

  这此中,腾讯视频取正午阳光曾有多次合做,推出了《鬼吹灯之精绝古城》等做品,企鹅影视副总裁韩志杰告诉21世纪经济报道记者,将来会继续取专业团队的合做。“优良资本的投入,必定会促使网剧精品化,也让制做水准达到另一个高峰。”

  本年年中,爱奇艺颁布发表了取冯小刚、韩三平等片子人合做的项目。之后,便推出了取功夫影业(做品《寻龙诀》等)合做的网剧《河伯》;韩三平担任监制的《无证之罪》。

  戴莹告诉21世纪经济报道记者,由冯小刚担任监制的《剑王朝》正正在筹备,“他几乎把做《夜宴》的经验都分享给我们的创做团队,这对我们的创做团队实的有很大帮帮。”

  令戴莹感应不测的,是这些持久处于链顶端的片子导演对网剧的理解。她对记者回忆,一起头和三爷(韩三平)接触,他对网剧市场的判断和前瞻性就高于良多人。“底子不需要引见网剧是什么,他会告诉我本人比来看了阿谁美剧,我们哪个剧能够像如许,他不需要任何的市场反映,就能判断将来。”

  管虎的入局供给了良多思虑。执导过《老炮》、《》等多部优良片子,管虎的网剧初体验交给了腾讯视频。“网剧的规模是不成限量的。”他曾公开暗示。

  第一部收集剧降生于2014年,是由白一骢团队打制的《暗黑者》,于腾讯视频。网剧甫一起头,便火力全开,敏捷打开市场。这一年,是网剧井喷的一年,全网共205部、2918集上线,点击量超百亿。

  “网剧一哥”白一骢也成为了行业最抢手的资本,奔波于各大推介会、发布会之间,度、同时操刀多个网剧项目。

  “整个行业的成长是超出我预期的,我们没有做好预备。正在一个大体量市场俄然到来的环境下,所无机构都无法承载这么大量的剧。这个时候,我们必必要连结拥有率和行业输出尺度,如许的节拍是没有法子的事。”公司刚搬场不到一周,正在还未完成拆修的会议室里,白一骢如许告诉21世纪经济报道记者。

  从《暗黑者》到《盗墓笔记》、再到现在多管齐下、没有间隙的工做节拍,白一骢大概是网剧行业最有代表性的人。

  2015年,“一剧两星”政策起头实施,即统一电视剧每晚正在黄金时段的卫视不得跨越两家、不跨越两集;同时,电视剧期间,不得任何告白。这导致保守电视剧的开机量敏捷下降,也刺激了网剧的快速迸发。因为具有矫捷的告白植入体例、营销体例等,网剧敏捷遭到长于投放影视的告白从青睐。

  这一年,电视剧总产量为395部,同比下降8.2%;网剧则达到379部,同比增加85%、播放量274.5亿,增加1.1倍。

  此外,两种文本审查流程的分歧,也给网剧的发展供给了土壤。保守电视剧里,除了片方“自审”,还需提交总局报批,获得拍摄许可证,并将成片交由总局审核,获得许可;网剧则仅需平台自审,并上传至总局网坐、构成节目编码,做存案。

  爱奇艺高级副总裁杨向华曾对21世纪经济报道记者暗示,对于网生内容,总局会按期抽查,包罗收集大片子和网剧。爱奇艺内部设有三审制,审查员颠末专业培训,都具备审查证书,以平台自审的严密性。

  此外,收集文学储蓄丰厚、逛戏等衍生市场成熟、互联网时代对增量内容的需求、题材空间等,均为网剧成长供给了前提。三年多来,多种缘由的交叉推进下,网剧以惊人的速度成长,并进入了内容导向的新阶段。

  《纸牌屋》让Netfilx敏捷获得了便宜内容市场,并为其带来收入和话语权,也让看到了流的内容便宜能力。《纸牌屋》也同时成为了国内流的主要标的目的。

  现实上,网剧的降生取平台便宜几乎是同步的。戴莹告诉记者,爱奇艺正在2013年便认识到了便宜内容的主要性。出于客户定制的贸易需求,拍摄了良多便宜内容,紧接着就做了《废柴兄弟》和《魂灵摆渡》两个项目。“其时就认识到便宜是平台很好的成长标的目的,且可认为平台取用户的互动、延展供给空间。”

  除了如许的根本逻辑,版权剧采购价钱的不竭攀升,也给平台带来了庞大的资金压力,这是目前全世界范畴的流都无法避免的问题。迫于客不雅压力和本身成长的需求,便宜内容,成了平台最好的出。

  “我们会加大来岁的便宜投入,从数量和投资资本的占比上,城市进一步提拔。”韩志杰明白暗示,“成长便宜,培育我们本人的制片人,培育跟上逛合作的能力。益处是能够拉到会员,别的便宜的内容能够帮帮我们有获取更多的潜正在的权益。”

  这几乎是平台正在现阶段配合的标的目的。正在完成一系列内部整合后,优酷也于本年快速加码便宜内容,并按照用户习惯和贸易模式,将剧集划分为黄金档剧集、超等剧集、收集剧集。如许的思下,优酷相关营业担任人告诉记者,网剧和电视剧渠道的区别变得越来越小。受众的变化,带来本身行业的变化。这个时代对内容的趋向没有网取台之分。

  “平台对内容的鞭策感化,带来本钱的升级投入。平台不再是纯真的,而是成为制片行业的领军。”他说,而平台坐正在面临受众的第一线,数据和反馈更曲不雅,成为行业变化和驱动的带领者。

  比拟保守渠道日渐式微,这也是平台共有的劣势。三大平台背靠BAT,也别离具有分歧的数据劣势及用户黏性。

  不外,即便拥无数据和用户劣势,从成熟度来看,初入内容行业不久的平台便宜军仍是重生力量,需要正在项目中历练、提拔把控全局的能力。

  21世纪经济报道记者采访获悉,正在提高便宜能力方面,除了取专业团队合做,三家平台都正在培育本身的制片人团队。便宜内容,按照合做体例和股权布局的分歧,分为平台便宜和合制两种。

  正在项目筹备过程中,平台制片人的脚色是把控流程,试探中国影视剧工业出产流程及出产经验。“从创意到组局、拍摄、后期、营销、上线,更为科学地把控全局。”优酷方面暗示。

  企鹅影视于本年起头自从控盘项目。目前,其自从控盘的项目包罗《风声》、《快把我哥带走》,均采用内部制片人+外部团队的模式。“从头至尾把盘子组起来,过程中有良多挑和,但对于制片人团队是贵重的经验。”

  对于便宜项目标评估,韩志杰暗示,次要是播放量,贸易化的预期,会员数拉动能力,口碑、品牌可持续性的预期,及好的便宜内容跟平台上的毗连度。

  爱奇艺的制片团队目前有30余人,他们中有编剧身世、制片人身世、也有专业院校结业的新人。正在戴莹看来,制片人就是项目标产物司理,分歧项目运做模式分歧。“若是对方的制片人能力强,能够组建团队,我们就插手筹谋和会商;对于强筹谋的项目,需要内部先制定开辟标的目的,再由内部制片人寻找团队。”

  华谊兄弟的入局,带来了更多的想象空间。现实上,正在五大平易近营片子公司中,电视剧曾经成为光线的次要收入之一。新乐视文娱也将网剧列为从停业务。取片子导演入局不异,网剧行业迸发的商机必然是最主要的考量要素。

  对于平台而言,网剧收益次要是告白+会员。告白方面,热播网剧的单集植入价钱已呈倍数增加,创意中插、创可贴等告白模式,也为其带来了可不雅的收益。

  正在戴莹看来,创意中插等告白模式还有很大的空间,如一线演员的参演等,将来会带动创意中插收益的二次增加。

  会员方面,10月底,腾讯视频发布了其付费会员数据冲破4000万,取客岁的2000万比拟增加了一倍。

  阿里文娱集团轮值总裁、大优酷事业群总裁正在本年的优酷秋集上暗示,将来的贸易模式必然是收费会员为从,告白为辅、或没有告白模式。

  不外,会员和告白的收益并不克不及笼盖平台巨额的版权费用,平台照旧处于吃亏形态。但从持久来看,便宜内容的商机遇逐步表现。芒果TV的一位担任人曾对记者暗示,出于湖南台本身的内容劣势,芒果TV目前虽然仍然处于吃亏形态,但已是所有平台中吃亏起码的一家。

  比拟之下,制片团队的收益愈加明白。正在版权剧范畴,一部剧的收集版权价曾经跨越,且持续上涨,目前看不到价钱的天花板。

  网剧范畴,平台介入较早的剧,会提前领取必然的费用,用于团队拍摄制做;中后期参取采购者,则次要以采购版权为从,这也是目前网剧制片公司的次要收益。

  虽然如斯,行业的扩容、平台对内容的需乞降合作等缘由,也带来了网剧版权采购价钱的快速上涨。“从投资收益来讲,本年的收益率还不错。”白一骢坦言。不外,正在他看来,依托版权买断的模式并不是最合理的,网剧最终也要走到分账模式。

  正在年中的爱奇艺世界大会上,爱奇艺公开了其针对网剧的“海豚打算”。即超等网剧投标打算,以投标+保底+刊行分成的模式取合做伙伴共担风险,共享收益,并将网剧分为S/A+/A三个档次。保底部门包罗制做成本和部门利润,最高单集可达800万,分成则涵盖互联网之外净收入的50%。

  平台的测验考试,会更大的商机,不外,这此中不变的逻辑是内容贸易的逻辑。“机遇取风险并存,但市场本来越规范,好的更好,差的更差。”上述优酷担任人暗示。

  不成否定的是,虽然只要几年汗青,但网剧行业曾经进入了黄金成长期。“大师会看到牛吃草,但会轻忽是绳子牵引过来的,所有成功都是一步步过来的。”袁玉梅暗示。

  简直,从各平台目前储蓄的内容来看,网剧的进阶只是起头,下一阶段会更多的能量,这个行业大概比想象中更大。

  时代变化供给的成长机缘下,这些活跃此中的弄潮儿们,谁将实正控制话语权?现正在就下结论,还为时过早。

(责任编辑:流云)
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